位置：成果数据库 > 会议 > 会议详情页
企业营销能力如何影响消费者的购买：基于品牌资产视角的影响机制研究
  • 所属机构名称：北京大学
  • 会议名称：第八届JMS中国营销科学学术年会
  • 成果类型：会议
  • 相关项目：消费者对品牌"民族性战略"的态度及其影响因素：一项基于文化取向品牌观的实证研究
作者： 谢毅|郑晓莹|彭泗清|
同会议论文项目
消费者对品牌"民族性战略"的态度及其影响因素一项基于文化取向品牌观的实证研究
期刊论文 17 会议论文 17 获奖 1
同项目会议论文
信息构建的匹配性（CONSTRUAL FIT）：以房产广告为例
全球化时代的品牌延伸：民族性和国际性的纠结与混搭
Conceptualization, Measurement and Effects of Corporate Customer Associations
Why Global Brands Are Preferred? The Effects of Ability of Identity Expression, Trust and Affect
How to Display Extended Product: The Effect of Presentation Format on Brand Extension Evaluation
全球化时代本土品牌的文化定位
“30% Off” or “7 Zhe” (paying 70%)? A Regulatory Fit Explanation of the Discount Framing Effect
Perceived culture fit and brand extension
The Impact of Marketing Capability on Customer Responses: A Customer-based Brand Equity Perspective
In or Out of Your Name Brand Store?—The Interactive Effect of Evaluation Mode and Category Width on
Innovation and Growth Models Transformation for Corporate China: A Long March，paper presented in the
Construal Fit: the Concreteness of Housing Advertising and Spatial Distance
跨国公司‘亲华’广告的双边效果：是皆大欢喜，还是顾此失彼？
当洋人穿‘唐装’,唐人穿‘洋装’——消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应
自然垄断型国有企业的营销与服务创新：国家电网的案例研究
Bilateral Effects of Pro-China Ads of Multinational Brands: A Win-win or a Trade-off Situation?