介绍我国“中国驰名商标”认定概况,分析重庆“中国驰名商标”认定现状与保护对策,建议:1)保护现有的中国驰名商标,并加强中国驰名商标的认定;2)开展重庆武陵山片区、秦巴山片区中国驰名商标的认定工作,发挥中国驰名商标商业价值的农村扶贫开发作用;3)实施特产的中国驰名商标认定与地理标志保护相结合;4)加强中国驰名商标相关的企业文化建设,实施其老字号企业的“中华老字号”认证,并保护与传承传统技艺类非物质文化。