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市场导向与创新导向的融合研究

期刊名称：管理评论
时间：0
分类：F270[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济] O212.1[理学—概率论与数理统计;理学—数学]
作者机构：[1]中南财经政法大学工商管理学院,武汉430060
相关基金：国家自然科学基金资助项目（70672114）;中南财经政法大学博士教育创新基金项目（2008BGL04）;中南经政法大学MBA学院案例中心资助项目.
相关项目：顾客价值主导的全面质量营销管理系统及评价模型研究

中文摘要：

市场导向主要体现有效企业对市场环境的变化做出反应的适应性能力,而创新导向则是企业通过超前和积极进取的主动性来改变竞争优势的环境管理能力。因此,两种导向的有效协同可能会帮助企业更好地理解目前和将来的顾客、竞争者和其他环境条件,进而在满足顾客需求方面会有更全面的适应能力和环境管理能力。本文在比较创新和市场导向的基础上,以市场导向和创新导向维度,区分四种不同导向的企业,并讨论了各导向类型之间的关系;开发了ICON量表,用以测量企业创新-市场导向的程度;最后通过多元回归分析了不同导向、环境不确定性、企业绩效之间的关系。

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