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“老字号”品牌资产的激活：机理与路径
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：《现代管理科学》
  • 时间：0
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济] F719.3[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目（70632003）、教育部人文社科研究青年基金项目（08JC630037）、江西省高校人文社科项目（GL0725）.
作者： 吴水龙[1], 黄小宁[1], 周运锦[1]
关键词： 品牌资产, 激活, 机理, 路径, 老字号
中文摘要：

“中华老字号”是中华民族的瑰宝，然而，“老字号”品牌的振兴与发展却面临困境．文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上，基于顾客的品牌资产模型（CBBE）理论框架，对“老字号”品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨，认为激活“老字号”品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素，并提出了具体激活品牌的策略。

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期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813