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SNS广告游戏一致性对用户品牌认知的影响
  • ISSN号：1007-3825
  • 期刊名称：知识经济
  • 时间：2014.3.1
  • 页码：131-142
  • 分类：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,200052
  • 相关基金：国家自然科学基金“基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究-特点、机理与管理”(71172130)
  • 相关项目：基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究 - - -特点、机理与管理
作者： 晏英，周洁如|
关键词： SNS, 广告游戏, 一致性, 品牌认知
中文摘要：

随着SNS的风靡，SNS广告游戏越来越为品牌商所青睐。本文在理论回顾的基础上提出了SNS游戏与植入品牌的一致性对用户品牌认知的影响模型。结果表明，一致性对品牌认知有显著影响，且与品牌知晓负相关，与品牌形象正相关。同时，社交互动程度在一致性对品牌认知影响过程中的调节作用显著。

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期刊信息
  • 《知识经济．中国直销》
  • 主管单位:重庆市科学技术协会
  • 主办单位:重庆市科学技术协会
  • 主编：
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  • 国际标准刊号：ISSN：1007-3825
  • 国内统一刊号：ISSN：50-1058/F
  • 邮发代号:78-142
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:85