中文摘要：

移动互联网正全面革新媒介生态，传媒竞争及舆论生态的原有格局均发生了深刻变化，传统的大众传播路径已无法满足各级地方政府在宣传及舆论领域亟待应对的挑战。市县广播电视必然承担着地方媒体转型升级的重任。本文基于调查访谈，从组织管理模式、媒介角色定位、传播途径构建等方面，深入揭示当前市县广电媒体在媒介融合过程中面临的根本困境与主要障碍，着力研究了市县广电媒体在扁平化组织再造、“贴地”社区服务、基于场景的内容传播与节点传播等方面实现创新的可行路径，以推动其适应移动互联网媒介生态，实现融合转型。