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新媒体传播对转发意愿及品牌态度的影响研究
  • ISSN号：1000-2995
  • 期刊名称：《科研管理》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济] G206[文化科学—传播学]
  • 作者机构：[1]西南财经大学工商管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金项目,品牌关系驱动力作用下的品牌资产产出模型研究(批准号:71372209),网络环境下的新型定价模式研究(批准号:71331004),补救时机与策略的匹配性原创模型研究(批准号:71072169)资助;教育部新世纪优秀人才支持计划(批准号:NCET-13-0962)资助
作者： 陈静宇[1], 王春国[1], 唐小飞[1]
关键词： 社会化媒体, 营销传播, 品牌态度, 转发
中文摘要：

传统传播环境下企业营销传播活动对用户品牌态度形成具有显著影响,但社会化媒体的发展极大地改变了企业营销传播的生态环境,现阶段企业的社会化媒体传播并未获得预期影响力,需要从理论上对企业社会化媒体传播的策略及其影响因素进行创新性研究。本文采用实验研究方法,基于企业传播信息内容主题、信息源、传播策略与用户再传播意愿和品牌态度间关系的理论假设,实证研究发现:企业社会化媒体传播对用户品牌态度有正向显著影响;信息内容主题类型、信息源、传播组合策略对用户再传播意愿有显著影响;用户再传播意愿对用户品牌态度的影响不显著等。研究结论丰富了企业社会化媒体传播的理论研究,对企业社会化媒体传播实践具有指导意义。

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期刊信息
  • 《科研管理》
  • 中国科技核心期刊
  • 主管单位:中国科学院
  • 主办单位:中国科学院科技政策与管理科学研究所 中国科学学与科技政策研究会
  • 主编：穆荣平
  • 地址：北京海淀区中关村东路55号8712信箱
  • 邮编：100190
  • 邮箱：kygl@casipm.ac.cn
  • 电话：010-62555521
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-2995
  • 国内统一刊号：ISSN：11-1567/G3
  • 邮发代号:2-505
  • 获奖情况:
  • 国家自然科学基金委员会管理科学部认定为中国管理...,2000年中国社会科学引文索引来源期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 日本日本科学技术振兴机构数据库,中国中国人文社科核心期刊,中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:31017