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商店忠诚、自有品牌态度及其购买意向的关系研究——消费者交易倾向和产品社会可见性的调节作用
  • ISSN号：1000-2154
  • 期刊名称：商业经济与管理
  • 时间：2012.10.10
  • 页码：61-70
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]暨南大学管理学院,广东广州510632, [2]清华大学经济管理学院,北京100084
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目“中国品牌成长与创新研究”（70632003）;国家自然科学基金项目“互动行为对服务品牌资产的影响”（71072126）、“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究”（71002015）和“体验分享对品牌至爱的影响机制”（71102009）;教育部人文社会科学研究项目“零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因”（09YJC630100）;广东高校优秀青年创新人才培育项目“轻度、中度和重度自有品牌购买行为的形成机理和影响研究”（wym09051）
  • 相关项目：公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角
作者： 杨德锋|李清|卫海英|赵平|
关键词： 自有品牌, 自有品牌态度, 商店忠诚, 交易倾向, 社会可见性
中文摘要：

文章探讨商店忠诚、自有品牌知识对自有品牌态度的影响，以及自有品牌态度对购买意向的影响，并考察消费者交易倾向和产品社会可见性对上述关系的调节作用。研究发现，自有品牌知识和商店忠诚对自有品牌态度都有正面作用，交易倾向正向调节自有品牌知识对自有品牌态度的影响，负向调节商店忠诚对自有品牌态度的影响；自有品牌态度对自有品牌购买意向有正面作用，产品的社会可见性负向调节这种影响作用，质量易评估性的调节作用缺乏显著性。

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期刊信息
  • 《商业经济与管理》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:浙江省教育厅
  • 主办单位:浙江工商大学
  • 主编：苏华为
  • 地址：浙江省杭州市下沙高教园区学正街18号
  • 邮编：310018
  • 邮箱：zazhishe@mail.zjgsu.edu.cn
  • 电话：0571-28877503 28877505
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-2154
  • 国内统一刊号：ISSN：33-1336/F
  • 邮发代号:32-49
  • 获奖情况:
  • 1990年荣获商业部教育司颁发的“商业高等院校优秀...,1989年被全国商业高等院校研究所评为“优秀学报奖”,1994年被评为“浙江省高校优秀学报一等奖”
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:15950