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品牌植入有效性研究综述与展望
  • ISSN号:1007-5682
  • 期刊名称:《消费经济》
  • 时间:0
  • 分类:F062.9[经济管理—政治经济学]
  • 作者机构:河海大学商学院,江苏南京211100
  • 相关基金:国家社会科学基金青年项目(14CGL015)
中文摘要:

媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌 传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容.深入研究品牌植入有效性,旨在 引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵 向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地 满足品牌传播的需要.

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期刊信息
  • 《消费经济》
  • 北大核心期刊(2011版)
  • 主管单位:湖南省教育厅
  • 主办单位:湘潭大学 湖南商学院 湖南师范大学
  • 主编:柳思维
  • 地址:长沙市麓山路36号
  • 邮编:410081
  • 邮箱:xfjj1985@126.com
  • 电话:0731-88644080
  • 国际标准刊号:ISSN:1007-5682
  • 国内统一刊号:ISSN:43-1022/F
  • 邮发代号:42-89
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊(2004版),中国北大核心期刊(2008版),中国北大核心期刊(2011版),中国北大核心期刊(2014版),中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:8141