媒介环境的复杂多元化及受众心理行为的成熟化,使得基于互动体验的品牌植入成为品牌 传播领域的研究热点,而有效性研究是品牌植入研究的核心内容.深入研究品牌植入有效性,旨在 引入认知神经测量、互联网测量等新兴测量方法和指标,结合品牌植入有效性影响因素及机制的纵 向化、协同化的深入分析,从时效性与适用性等维度探究切实提升品牌植入有效性的途径,更好地 满足品牌传播的需要.