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内容重要还是形式重要——企业在线分享视频广告的分享扩散研究
  • ISSN号：1671-0169
  • 期刊名称：《中国地质大学学报：社会科学版》
  • 时间：0
  • 分类：F713.852[经济管理—广告;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]武汉大学经济与管理学院, [2]中国电信股份有限公司广州海珠区分公司
  • 相关基金：教育部人文社会科学研究基金项目“C2C网上商店的信息内容呈现与消费者在线信任的关系研究”（09YJA630116）; 国家自然科学基金面上项目“基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究——以社会化购物为背景”（71372127）
作者： 廖以臣[1], 翟沁丽[2], 严思怡[1]
关键词： 在线分享视频广告, 内容呈现, 形式呈现, 分享视频网站, 分享扩散
中文摘要：

分享视频网站是互联网的重要应用之一,它的快速发展颠覆了传统电视媒体的信息扩散路径。一则在线分享视频广告信息能够被受众快速分享扩散,需要其本身具有分享扩散的因素——娱乐性内容呈现和形式呈现。文章将在线分享视频广告的娱乐性内容呈现分为幽默搞笑类、焦点事件类和情色影射类,将在线分享视频广告的形式呈现分为真人形式和拟人形式。选用优酷网上可口可乐公司的6条在线分享视频广告作为样本,通过实验研究证实,企业的在线分享视频广告中是否具有幽默搞笑类娱乐性内容呈现是受众是否愿意分享扩散该在线分享视频广告最为关键的因素。

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期刊信息
  • 《中国地质大学学报：社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:中国地质大学
  • 主编：刘传红
  • 地址：湖北武汉鲁磨路388号中国地质大学北区
  • 邮编：430074
  • 邮箱：
  • 电话：027-67885186
  • 国际标准刊号：ISSN：1671-0169
  • 国内统一刊号：ISSN：42-1627/C
  • 邮发代号:38-172
  • 获奖情况:
  • CSSCI来源刊,全国中文核心期刊,全国高校三十佳社科期刊,湖北省优秀期刊,全国人文社科学报核心期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 美国剑桥科学文摘,中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:9220