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中文摘要：
本文研究广告费支出这一经济活动能否带来未来经济利益流入及其会计处理问题。围绕广告费支出的经济后果以及是否予以资本化处理的争论一直不休，已有研究多是给出了一些定性阐述。本文基于中国上市公司1992--2012年的样本，采用面板数据的估计方法，研究结果发现广告费支出对当期盈利有负效应，对未来盈利能力有正效应，表明广告费支出能影响未来经济利益流入，应予以资本化处理。进一步研究发现广告费对盈利能力影响期限长达4期，而对销售收入影响期限仅为2期，表明相对于促销目的而言，企业投入广告更是为了品牌44建，进一步验证了广告支出的资本性。本文研究结论有效解决了广告支出能否影响未来经济利益流入这一问题，也给准则制定部门修订与完善广告支出会计处理规定提供了理论依据和经验支撑。
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