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有关广告与消费心理的理论模型与实证研究
  • ISSN号：1672-9005
  • 期刊名称：《广告大观：理论版》
  • 时间：0
  • 分类：F713.8[经济管理—广告;经济管理—产业经济] F224[经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]中国科学院心理研究所, [2]中国科学院心理研究所
  • 相关基金：国家自然科学基金资助课题:“转轨中的中国企业识别系统(CIS)营销战略特点的研究”(1994～1996,项目号79370081);“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”(2005～2007,项目号70402015)
作者： 马谋超[1], 王詠[2]
关键词： 广告与消费心理, 品牌, 科学化
中文摘要：

本文全面深入地梳理了广告与消费心理研究领域的有关研究,并探讨了有关广告和消费心理的一些实证研究的案例。作者认为品牌运作应该崇尚科学发展观;品牌建设应该是可持续发展的。微观的实证研究的目的是为了同宏观的学术研究一道,共同推动我国品牌建设的科学化进程。

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期刊信息
  • 《广告大观：标识版》
  • 主管单位:江苏省广播电视总台
  • 主办单位:江苏省广播电视总台报刊中心
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  • 国际标准刊号：ISSN：1672-9005
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1730/F
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