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中文摘要：
以商务部（2006年）认定的第一批老字号名单（434个）为研究样本,分析了其在音节、语音、语义及文化色彩等方面的特征,发现老字号具有2种基本的品牌命名模式。该研究为老字号品牌名称的联想、传播,以及消费者对老字号的态度等研究奠定了基础。
英文摘要：
Based on the samples in the Chinese historical brand name list（434 in total） which are made by Ministry of Business in the year of 2006,this paper analyzes syllable,tune,connotation and cultural characteristics and concludes two basic naming modes existing in Chinese historical brand names.This study lays a foundation for the research in brand name＇s association,communication and consumers＇ attitude to brand names.
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