中文摘要：

针对贫困地区广告扶贫项目，以资金直接支付给贫困农户为参照扶贫模式，应用博弈理论对“农户＋经销商”农产品供应链的扶贫效果进行分析。通过比较广告扶贫和资金扶贫两种模式，研究结果表明：广告扶贫项目有利于提升农产品的价格水平；当扶贫广告投入大于某一水平，广告扶贫项目才能达到扶贫目的；农产品和广告投放媒体的选择是影响广告项目实施效果的关键。为确保广告扶贫对农户利益的提升，本文设计一个“保护性收购价＋利润共享”协调契约，并增加了经销商的利润水平。最后，基于研究结论进一步提出广告扶贫项目的具体实施建议。