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自我概念和产品属性对消费者颜色偏好的影响
  • ISSN号：1003-207X
  • 期刊名称：《中国管理科学》
  • 时间：0
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]电子科技大学经济与管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金重点资助项目(70932005);国家自然科学基金资助项目(71272129);教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET-11-0064);电子科技大学百人计划;中青年学术带头人培养计划
作者： 晏维[1], 柴俊武[1], 倪得兵[1]
关键词： 自我概念, 产品属性, 颜色偏好
中文摘要：

颜色会通过影响目标消费者的心理而潜在地影响目标消费者日常生活中的行为。对颜色偏好的研究已取得了相对丰富的成果,但缺乏将自我概念这一心理变量与颜色偏好结合起来。本文将尝试着弥补这一缺陷:研究消费者的自我概念对冷暖颜色偏好的影响,并考虑产品属性的调节效应。实验结果展示,独立(互依)自我群体相比互依(独立)自我群体更偏好有色相的产品;独立(互依)自我群体相比互依(独立)自我群体更偏好有暖色(冷色)的产品;产品属性的调节效应不显著。这表明,消费者对产品的颜色偏好主要依赖于其自我概念的特征,而受产品属性的影响不显著。

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期刊信息
  • 《中国管理科学》
  • 中国科技核心期刊
  • 主管单位:中国科学院
  • 主办单位:中国优选法统筹法与经济数学研究会 中科院科技政策与管理科学研究所
  • 主编：蔡晨
  • 地址：北京海淀区中关村北一条15号（北京8712信箱）
  • 邮编：100190
  • 邮箱：zgglkx@casipm.ac.cn
  • 电话：010－62542629
  • 国际标准刊号：ISSN：1003-207X
  • 国内统一刊号：ISSN：11-2835/G3
  • 邮发代号:82-50
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 日本日本科学技术振兴机构数据库,中国中国人文社科核心期刊,中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:25352