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品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究
  • ISSN号：1002-5839
  • 期刊名称：《经济科学》
  • 时间：0
  • 分类：F274[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]北京大学光华管理学院教授
  • 相关基金：本文获得国家自然科学基金项目“品牌个性维度及其测量表研究（70472024）”的资助.
作者： 张俊妮[1], 江明华[1], 庞隽[1]
关键词： 体育赞助, 营销, 赞助企业, 赞助策略, 竞争对手, 收益
中文摘要：

体育赞助企业要想取得预期收益，在权衡选择合适的赞助赛事和赞助策略外，更要防患于未然，应对竞争对手的“埋伏式营销”。

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期刊信息
  • 《经济科学》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:北京大学
  • 主编：黄桂田
  • 地址：北京大学经济学院大楼3层
  • 邮编：100871
  • 邮箱：jjkx@pku.edu.cn
  • 电话：010-62751488
  • 国际标准刊号：ISSN：1002-5839
  • 国内统一刊号：ISSN：11-1564/F
  • 邮发代号:2-840
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:19569