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联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛
  • ISSN号：1000-7636
  • 期刊名称：《经济与管理研究》
  • 时间：0
  • 分类：F713[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中国人民大学商学院教授,博士生导师,北京100872, [2]三角集团有限公司董事长、总经理, [3]北京统一石油化工有限公司董事、总经理
  • 相关基金：本文为国家社会科学基金资助项目（04BJY034）“中国企业品牌运营现状、问题与对策研究”的部分研究成果.
作者： 刘凤军[1], 丁玉华[2], 李嘉[3]
关键词： 联合赞助, 品牌联合, 品牌运营, 三角轮胎, 统一润滑油
中文摘要：

本文叙述了“三角”与“统一”在赞助“达喀尔”拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助“联合”之有效性、联合赞助“联合”之扩展性等相关问题，以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。

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期刊信息
  • 《经济与管理研究》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:北京市教育委员会
  • 主办单位:首都经济贸易大学
  • 主编：戚聿东
  • 地址：北京市朝阳区门外红庙首都经济贸易大院内
  • 邮编：100026
  • 邮箱：jjyglyj@cueb.edu.cn jjyg；yj80@126.com
  • 电话：010-65976484 85995143
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-7636
  • 国内统一刊号：ISSN：11-1384/F
  • 邮发代号:2-254
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:14785