位置：成果数据库 > 期刊 > 期刊详情页
基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价
  • ISSN号：1002-9753
  • 期刊名称：《中国软科学》
  • 时间：0
  • 分类：F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]北京工商大学商学院, [2]清华大学经济管理学院
  • 相关基金：国家自然科学基金资助项目(70572008)
作者： 刘勇[1], 王高[2]
关键词： MNL, 支付意愿, 品牌资产
中文摘要：

本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit(MNL)模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所观察的品牌给顾客带来的相对货币价值在0.749元/片(ABC)到-0.246元/片(永芳)之间;"安乐"的品牌运营效率相对最高。

同期刊论文项目
营销变量对消费者品牌选择影响的模型研究
期刊论文 23 会议论文 2
同项目期刊论文
品牌延伸评价的影响因素：文献综述与研究展望
基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究
品牌、价格和促销对市场份额影响的模型研究
Decomposition Model of the Total Store Purchase and Its Application
随机模型在零售顾客未来经济价值估计中的应用
回报计划对重复购买行为模式的影响研究
回报计划感知价值及其与计划忠诚和品牌忠诚的关系研究
感知风险对信息搜寻的影响：消费者知识的调节作用
品牌延伸条件下的广告说服——双中介影响模型的拓展
拓展的Gamma-Gamma随机模型及其应用
功能性价值和象征性价值对品牌忠诚的影响
Weibull分布在新产品市场渗透研究中的应用拓展
Asymmetric Competition Analysis Based on Consumer Choice Set
混合韦布伽玛模型在新产品市场渗透研究中的应用
拓展的NBD_Dirichlet模型及其在零售店选择研究中的应用
生存分析在顾客间隔购买时间研究中的应用
基于BB拓展模型的营销传播效果评价
应用联合分析和混合回归模型进行市场细分
以浮动扣点优化收入共享机制
期刊信息
  • 《中国软科学》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国科学技术部
  • 主办单位:中国软科学研究会
  • 主编：赵志秐
  • 地址：北京市三里河路54号270室
  • 邮编：100045
  • 邮箱：yaow@cssm.com.cn
  • 电话：010-68598270 68598287
  • 国际标准刊号：ISSN：1002-9753
  • 国内统一刊号：ISSN：11-3036/G3
  • 邮发代号:82-451
  • 获奖情况:
  • 国家一级学术期刊,中文核心期刊,中国期刊方阵“双效”期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 日本日本科学技术振兴机构数据库,中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:60569