生态旅游这一概念在全世界范围内备受推崇,但在实践运行过程中,往往沦为经营者的赚钱工具或营销噱头。本文从生态旅游概念的演进过程出发,分析了生态旅游实践中由于旅游者主体性的缺失和异化导致的伪生态旅游泛滥问题,借助主体性思想对协调生态旅游冲突的方式、实现人与自然统一的价值进行了论证。