位置：成果数据库 > 期刊 > 期刊详情页
海尔品牌演进的实证分析
  • ISSN号：1000-7695
  • 期刊名称：《科技管理研究》
  • 时间：0
  • 分类：F713.5[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]广西大学商学院,广西南宁530004
  • 相关基金：国家自然科学基金项目“CAFTA‘南南竞争’价值链下广西‘高端嵌入’发展战略研究”（70863001）
作者： 唐玉生[1], 卢学武[1]
关键词： 海尔, 品牌演进, 营销战略要素, 要素作用机理
中文摘要：

对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析。研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果。海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展。它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征。最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式。

同期刊论文项目
CAFTA“南南竞争”价值链下广西“高端嵌入”发展战略研究
期刊论文 20 会议论文 1
同项目期刊论文
企业家学习精神与企业持久竞争优势:基于广西的实证研究
CAFTA建立后广西与菲律宾开放合作的国别战略选择
网络分割、创新借势与中国国家“创新驱动”发展断裂突破——基于国家竞争优势拓展的视角
CAFTA建成对广西"十二五"发展的SWOT 分析与对策研究
网络分割、创新借势与中国国家“创新驱动”发展断裂突破——基于国家竞争优势拓展的视角
广西与东盟国家产业合作基础及协调发展战略选择
CAFTA价值链演进、南南竞争与中国经济发展战略选择
企业战略平滑化演化与中国工业竞争力“创造性毁灭”
区域经济发展差异的文献综述
垂直专业化下中国制造业竞争力层次传导效应
广西北部湾经济区中小企业创业环境、创业机会与创业能力实证研究
全球价值链下广西北部湾经济区“企业战略引力”形成的探索性实证研究
CAFTA价值链演进与“南南竞争”价值链发展战略构架
广西“十二五”时期发展环境、阶段特征与战略思路
广西“十二五”时期发展环境、阶段特征与战略思路
生产性服务“创造性融合”与中国制造业“创新驱动”断裂突破
CAFTA建成对广西“十二五”发展的SWOT分析与对策研究
期刊信息
  • 《科技管理研究》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:广东省科学技术厅
  • 主办单位:广东省科学学与科技管理研究会 中国科技指标研究会
  • 主编：蔡齐祥　黎懋明
  • 地址：广州市连新路171号广东国际科技中心307室
  • 邮编：510033
  • 邮箱：kjgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：020-83163517 83163517
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-7695
  • 国内统一刊号：ISSN：44-1223/G3
  • 邮发代号:46-120
  • 获奖情况:
  • 中国核心期刊，中文社会科学引文索引（CSSCI）源刊,全国优秀科学技术期刊奖,中国期刊方阵“双效期刊”
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国科技核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:46380