中文摘要：

针对中国很多消费者未富先奢的现象,基于消费心理学的视角,根据跨文化心理学的理论,提出在东方文化下,在他人心中可以很容易被衡量和比较的价格因素(而非奢侈品的独特性特征)是奢侈品的魅力之源。采用实验法,分别从在线调研平台获取消费者自陈式问卷的回答(实验1)和从实验室获取消费者的反应时数据(实验2)并使用SPSS工具进行方差分析。研究从外显(实验1)和内隐(实验2)的角度对假设进行了验证。实验1的结果表明,人们认为购买昂贵(vs.便宜)产品的消费者具有更高的社会地位,但是人们对购买奢侈品的消费者和购买非奢侈品的消费者在社会地位判断上并无显著差异。实验2采用内隐联想测验,在排除社会赞许性的条件下说明当人们从商品价格是否昂贵的角度考虑时,对昂贵(vs.便宜)的商品具有更积极的态度,但是是否为奢侈品并不显著影响人们对产品的内隐态度。