位置:成果数据库 > 期刊 > 期刊详情页
在线品牌社群公民行为的维度研究
  • ISSN号:1671-1009
  • 期刊名称:《品牌》
  • 时间:0
  • 分类:C936[经济管理—管理学;社会学] C912.68
  • 作者机构:深圳大学管理学院
  • 相关基金:国家自然科学基金面上项目“在线品牌社群社会网络影响前因及对品牌关系的作用机制研究:嵌入理论的视角”(71272090);教育部新世纪优秀人才支持计划项目“在线品牌社群中E-社会资本的形成及其对消费者品牌关系的影响研究”(NCET-13-0909)
中文摘要:

如同在正式组织里面一样,人们在在线品牌社群当中也会表现出组织公民行为。然而,由于二者的差异,传统的组织公民行为维度并不能简单照搬到在线品牌社群当中。基于现有的组织公民行为维度文献,本文提取直接受益对象和直接行为动机两个视角,据此归纳出在线品牌社群公民行为的四个维度:社群援助、社群参与、社群忠诚、社群维护。四个维度通过了探索性和验证性因子分析的实证检验,具有信度和效度。研究结论为今后相关研究提供维度测量工具,并对品牌社群管理实践提供指导。

同期刊论文项目
同项目期刊论文
期刊信息
  • 《品牌》
  • 主管单位:
  • 主办单位:山西省品牌协会
  • 主编:
  • 地址:山西省太原市桃园北路水西关正街26号
  • 邮编:030002
  • 邮箱:
  • 电话:0351-3182550
  • 国际标准刊号:ISSN:1671-1009
  • 国内统一刊号:ISSN:14-1289/F
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:1960