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零售企业双渠道协同机理研究——基于动态竞合博弈
  • ISSN号：1671-8402
  • 期刊名称：《福建论坛：人文社会科学版》
  • 时间：0
  • 分类：F713.32[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：福建师范大学经济学院,福建福州350117
  • 相关基金：教育部人文社会科学青年基金项目（12YJC630220）
作者： 王现兵
关键词： 零售渠道, 市场推广, 内在机理, 竞合博弈, 电子商务, 零售企业
中文摘要：

在商品零售市场竞争日益激烈的背景下,许多零售企业倾向在市场推广和零售渠道运营阶段开展线上、线下协同的商业模式。文章运用两阶动态竞合博弈的方法研究零售企业双渠道协同的机理,研究表明：以扩大市场占有率、总利润最大化以及销售成本最小化为目标的零售企业,倾向于采取双渠道协同的商业模式;以渠道投资费用最小化、获取高价格下的超额利润为目标且不考虑商品销售效率的零售企业,倾向于采取单渠道的商业模式。

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期刊信息
  • 《福建论坛：人文社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:
  • 主办单位:福建社会科学院
  • 主编：
  • 地址：福州市柳河路18号
  • 邮编：350001
  • 邮箱：fjltzzs@163.com ;fjltwsz@163.com
  • 电话：0591-83791487
  • 国际标准刊号：ISSN：1671-8402
  • 国内统一刊号：ISSN：35-1248/C
  • 邮发代号:34-33
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:13301