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原生广告的概念、属性与问题
  • ISSN号：1007-8770
  • 期刊名称：《现代传播：中国传媒大学学报》
  • 时间：0
  • 分类：F713.8[经济管理—广告;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中国传媒大学广告学院
  • 相关基金：中国传媒大学“382”人才工程项目“网络环境下的营销传播效果研究”〔项目编号：W2009382323〕; 中国传媒大学科研培育项目“二十一世纪中外广告学术研究分析”〔项目编号：CUC10A43〕的研究成果
作者： 康瑾[1]
关键词： 原生广告, 内容营销, 心流体验, 广告伦理
中文摘要：

原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。

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期刊信息
  • 《现代传播：中国传媒大学学报》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共国和教育部
  • 主办单位:中国传媒大学
  • 主编：胡智锋
  • 地址：北京市朝阳区定福庄东街1号
  • 邮编：100024
  • 邮箱：JOURNALCUC@163.COM
  • 电话：010-65779586
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-8770
  • 国内统一刊号：ISSN：11-5363/G2
  • 邮发代号:2-753
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:17991