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中文摘要：
伴随着电子商务的发展，微支付已经成为非常受欢迎的在线支付方式，以微支付为主要支付方式的电子商务得到前所未有的发展。借助长尾理论和网络外部性两大理论工具，阐释微支付业务的运行机理。通过对国内微支付业务的典型代表——起点中文网的案例剖析，认为微支付业务的发展既要深刻理解微支付业务的运行机理，充分认识电子商务平台对于微支付业务的重要性，又要在收费的设计上采用“免费＋小费”的灵活模式。
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