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企业品牌策略新命题:企业-区域-产业品牌伞
  • ISSN号：1007-368X
  • 期刊名称：现代管理科学
  • 时间：0
  • 页码：56-58
  • 语言：中文
  • 分类：F426.89[经济管理—产业经济] F426.9[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院副教授、博士生, [2]中山大学管理学院教授、博士生导师, [3]中山大学管理学院博士生
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”（70632003）成果.
  • 相关项目：中国本土品牌成长与创新研究
作者： 吴水龙|卢泰宏|朱辉煌|
关键词： 品牌策略, 品牌伞, 区域品牌伞
中文摘要：

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌，也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌，因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说，由于其企业品牌资产不足，现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献，分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇，并提出了创建品牌伞的四条路径。

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期刊信息
  • 《现代管理科学》
  • 北大核心期刊（2014版）
  • 主管单位:江苏省经济贸易委员会
  • 主办单位:江苏省技术经济与管理 现代化研究会
  • 主编：常江明
  • 地址：江苏省南京市北京西路70号22号楼江苏省委大院内
  • 邮编：210013
  • 邮箱：xdgl@chinajournal.net.cn
  • 电话：025-83249760 835206820
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-368X
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1281/C
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  • 中国北大核心期刊（2014版）
  • 被引量:19813