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创新还是怀旧？长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究
  • ISSN号：1002-5502
  • 期刊名称：《管理世界》
  • 时间：0
  • 分类：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]华东师范大学商学院
  • 相关基金：本文受国家自然科学基金项目（批准号70772107,批准号70632003）、上海市哲学社会科学“十一五”规划项目（批准号2007BJB003）资助.感谢冠生园（集团）有限公司对本文调研提供的大力支持,特别感谢集团市场部经理郭智勇先生、品牌经理沈勤峰先生对本研究提供的有价值的意见和帮助.感谢2007年JMS中国营销科学学术年会授予本文优秀论文奖.
作者： 何佳讯[1], 秦翕嫣[1], 杨清云[1], 王莹[1]
关键词： 长期品牌管理, 老品牌, 创新, 怀旧, 市场细分
中文摘要：

老品牌的长期管理存在“变与不变”的两难选择，在理论上存在创新和怀旧两个相对应的研究视角。本文通过两个研究首次对此进行了探究。研究1以定性方法初步归纳得到消费者对于老品牌“变与不变”态度的营销要素，以及其基本规律和特征。研究2以定量方法深入探究影响“变与不变”态度的消费者特征。研究发现，创新特质和怀旧倾向这两个心理变量可以很好地对老品牌市场进行细分。这个结果对老品牌的持续发展具有重要的管理指引。

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期刊信息
  • 《管理世界》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国国务院发展研究中心
  • 主办单位:中华人民共和国国务院发展研究中心
  • 主编：
  • 地址：北京市朝阳区和平街13区甲20号（中化地质大厦二层）
  • 邮编：100013
  • 邮箱：
  • 电话：010-62112235 62111169
  • 国际标准刊号：ISSN：1002-5502
  • 国内统一刊号：ISSN：11-1235/F
  • 邮发代号:82-203
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 日本日本科学技术振兴机构数据库,中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:92267