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如何成功地实现品牌延伸
  • ISSN号：1009-0061
  • 期刊名称：《江苏商论》
  • 时间：0
  • 分类：F270[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：暨南大学商学系
  • 相关基金：国家自然科学基金《企业品牌资产及其经营策略关系研究(70072009)》
作者： 张传忠
关键词： 品牌延伸, 市场竞争, 关联延伸策略, 多品牌战略
中文摘要：

在激烈的市场竞争中，我国企业面临着双重压力：一方面要创造名牌，争取顾客乐意购买自己的产品，另一方面要不断开发新产品，以满足顾客的不断升级的新需要，扩大企业的经营空间。如果分别处理这两个压力，必将造成企业资源的离散配置，降低资源利用效率，对于经营实力普遍较弱的中国企业来说，好比是“抽刀断水”。对此，本文提出了品牌延伸方案。

同期刊论文项目
企业品牌资产及其经营策略关系研究
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期刊信息
  • 《江苏商论》
  • 北大核心期刊（2008版）
  • 主管单位:
  • 主办单位:江苏省商业经济研究所 江苏省商业经济学会
  • 主编：王波
  • 地址：南京市中山北路101号
  • 邮编：210009
  • 邮箱：jsslwb@163.com
  • 电话：025-83312864
  • 国际标准刊号：ISSN：1009-0061
  • 国内统一刊号：ISSN：32-1076/F
  • 邮发代号:
  • 获奖情况:
  • 江苏省优秀期刊,江苏省一级期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:12779