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消费者礼品购买决策:关系取向抑或动机驱动
  • ISSN号：1000-9639
  • 期刊名称：中山大学学报(社会科学版)
  • 时间：0
  • 页码：117-123
  • 语言：中文
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中山大学港澳珠江三角洲研究中心,广东广州510275, [2]中山大学管理学院,广东广州510275
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究》（项目批准号：70632003）
  • 相关项目：中国本土品牌成长与创新研究
作者： 邹璐|蒋廉雄|卢泰宏|
关键词： 消费者送礼行为, 关系情境, 营销, 购买决策风格, 市场细分
中文摘要：

该文在全面了解国外送礼行为研究的基础上，对中国消费者礼品购买决策风格进行实证分析。研究发现，与国外消费者的动机驱动的礼品购买决策模式不同，中国消费者的礼品购买决策风格是由关系类型决定的，关系对购买礼品决策产生不同导向，并调节动机对购买决策风格的影响。研究结果为理解中国消费者行为提供了独到的理论解释，并对中国礼品市场细分提供了新的视角和方法。

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中国本土品牌成长与创新研究
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期刊信息
  • 《中山大学学报：社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:中山大学
  • 主编：吴承学
  • 地址：广州新港西路135号
  • 邮编：510275
  • 邮箱：xuebaosk@mail.sysu.edu.cn
  • 电话：020-84112070 84111990
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-9639
  • 国内统一刊号：ISSN：44-1158/C
  • 邮发代号:46-14
  • 获奖情况:
  • 2010年教育部名刊工程,2011年国家社科资金资助期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:13312