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中文摘要：
营销能力对企业创新具有何种影响是理论界存有争论的问题．营销学家认为具有正向影响；Christensen等认为具有负向影响．文章通过重新设计的研究模型和实证研究说明，营销能力对企业创新影响可能存在正向效应，也可能存在负向效应，这要由环境动荡性决定．根据所得结论，处于较低环境动荡性的企业，无论规模大小，只能不断提高营销能力和选择渐进式创新才能获得良好的创新绩效；而处于较高环境动荡性的企业，营销能力对创新会有双重影响效应，采用颠覆性创新是营销能力较弱的企业战胜大企业的一个有效策略．
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