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中文摘要：
在正视“海峡旅游”品牌建设现状基础上，基于闽台深厚的历史渊源，反思“海峡旅游”品牌独特的文化因子及其市场化开发的可行路径，以推进“海峡旅游”品牌的差异化、个性化塑造，深化“海峡旅游”品牌建设。
英文摘要：
Since “Cross-strait”Tourism Brand has become one of core competences for Tourist market ,this paper tries to do some systematic thinking about the practice of “Cross-strait” Tourism Brand individualization based on cultural characteris‐tics from historical heritage .
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