近现代社会,在市场的历练下,许多书画家都对润例表现出极强的执著态度,力求交易的公平公正,而在激烈的市场竞争下,书画家们都十分注重保护自己的创作环境,发明出秘不示人的工具,以希望在竞争中脱颖而出。在宣传与销售环节,书画家们也纷纷尝试以五花八门的方式炒作自己的作品。许多书画家还对自己的艺术质量严格要求,常常销毁自己不满意或失败的作品,避免声誉受损,而这些都是书画家市场意识提升的最佳例证。