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中文摘要：
从心理和行为的角度解释现实经济行为和管理行为，揭示这些行为背后的心理根源和心理规律，正成为经济学界和管理学界的研究热点。2002年诺贝尔经济学奖获得者- - Daniel Kahneman，从心理学角度提出了不确定条件下的判断启发式和前景（Prospect Theory）理论。并把这些理论广泛应用在经济投资领域，公共管理领域，社会保险，消费行为，医疗服务等领域，取得重大的研究成果。行为经济学和行为金融所引发的一系列问题，正成为国际学术界的理论前沿和研究热点。开展这一研究，从实证的角度来探讨中国人的心理特点和行为规律对中国经济和管理的影响和启示，无疑具有重要的理论学术意义和实践价值。本课题通过现场实验、实验室实验、情景模拟实验、问卷研制与调查、多因素方差分析等实证方法，着重研究"前景理论"，"心理账户"，"框架效应"，"沉没成本效应"，"损失规避"等认知和行为偏差对非理性经济行为决策的影响。
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