中文摘要：

生态环境资源是无市场价格的一种公共资源产品，如何确定它的价值，一直是学术界争论的热点和难点。CVM法则是目前解决该难题而创造出来的最好方法之一。CVM法意为假想市场法，内含询问支付意愿（WTP）和赔偿意愿（WTA）两种方式。根据传统经济学理论，针对同一件物品，两种方式询问的价值应该等同，但先行研究表明WTA值远高于WTP值，在评价生态环境资源经济价值时更显突出。究其原因，我们认为参与评价者的行为心理是一个不可忽视的重要因素，可用当今的行为经济学理论来验证和诠释。因此，本项目拟在运用CVM法对滨海生态环境资源经济价值评价实证研究的基础上，引入行为经济学理论，借鉴实验心理学的实验技术，分析WTP值与WTA值差异形成的影响机理，探讨有效消除CVM法评价中出现偏差的途径和方法，从而间接地论证CVM法评价结论的有效性和可靠性，为完善我国环境资源保护以及公共产品理论体系提供有价值和深度的研究成果。

结论摘要：

项目通过运用CVM法、行为经济学理论以及实验心理学技术，基于对广西北部湾经济区滨海四城市居民的问卷调查以及MBA学员的实验测试调查数据，分析得到如下结论①采用科学计量学中的社会网络分析方法和知识图谱分析方法，发现国内CVM法的研究，比2006年以前有了较大进步，其研究刚开始注意到CVM法的某些偏差，如策略性偏差、诱导技术偏差、抗议性偏差等，但是这样的文献还屈指可数，尤其还未有理论上的突破以及相应实验技术的引入，许多研究还停留在20世纪80年代的国际研究水平。②基于广西北部湾经济区滨海四城市940位被调查者的问卷数据，测算得到在未来的五年愿意支付204.13～450.17元人民币/人.年，来恢复当地良好的生态环境；单边界测算的WTP期望值要高于双边界测算的WTP期望值，且两者均高于其算术平均值；同时，发现在二分式问卷设计基础上，追加支付卡投标值问项，可有效地避免框架锚定效应偏差。③采用logit测算模型推算得到四滨海城市当地居民，五年内保护优良环境的WTP和WTA期望值为分别450.17元/人.年和5772.71元/人.年，其WTA/WTP比值为12.8倍，其非对称性特征十分明显。④基于311位被调查者问卷数据，采用TCM法对巴马长寿资源的游憩价值进行了估算，得到其游憩价值在2009年度至少有18.54亿元人民币；同时，发现当旅行费用在4000元以下时，游客停留时间大多在30天以下，当达到4000元左右时，游客的停留天数大多在30天以上，这些游客主要为休闲疗养者。⑤基于南宁市424位两组人群的分析，发现影响学生群体低碳旅游意愿因素与职业群体低碳旅游意愿因素差异较大；同时，虽然被调查者对低碳旅游的认知程度达到了60%左右，愿意践行低碳旅游的人次几乎达到了90%，然而在低碳出行方式、日常低碳行为和低碳旅游行为选择上，未表现出意愿与行为的一致性。⑥ 基于204位MBA学员的实验验证研究发现被测试者的代表性启发偏误测试中，其随机概率误判偏差、合成谬误偏差以及敏感性递减偏差不是十分明显，锚定效应偏差、框架依赖偏差、确定效应与反射效应、厌恶损失效应、迷恋小概率事件、参照点效应以及心理账户效应等表现十分明显；对于环境资源的估价，WTP与WTA赋值的非对称性程度，要低于非实物资产的环境物品估价，且随着环境物品品质变坏，其赋值的差距会越来越大。