中文摘要：

我国非营利组织的社会功能定位及研究显示，其在我国民生问题解决中起到了重要作用，为更好发挥该作用，非营利组织需获得更多的慈善收入，而民间捐赠是其慈善收入的重要来源之一。研究表明，非营利组织的公益事项定位与民间捐赠流向具有关联性。因此，本项目围绕非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为的关联性，首先通过大样本调研和案例研究等方法揭示非营利组织公益事项定位与民间捐赠意愿与行为的影响机理；其次，运用实验法对比解析捐赠环境因素对公益事项定位与民间捐赠行为关系的调节作用；然后，根据前期研究成果，运用跟踪案例研究法并借鉴企业行业领域选择的理论和方法，探索非营利组织公益事项选择与定位的战略路径模型；最后，在上述研究基础上，探讨非营利组织公益事项选择与定位策略以及吸引和引导民间捐赠的策略。本研究旨在丰富和发展战略管理理论在非营利组织战略选择中的应用，为我国非营利组织公益事项的选择和定位提供实践运营指导。

结论摘要：

我国非营利组织的社会功能定位和研究表明，其在我国民生问题的解决中起到了重要作用，为了提升社会整体福祉，帮助非营利组织汇聚民间捐赠资源，同时也旨在引导捐赠流向重要但还没有引起足够重视的领域，本项目特以非营利组织“公益事项定位”为研究切入点。为此，本项目以非营利组织有效获取捐赠资源为主线，展开对公益事项定位对民间捐赠主体捐赠行为和意愿的影响机理讨论。首先，在文献回顾基础上，综合运用定性研究方法包括名义小组讨论、焦点小组讨论、深度访谈等与定量研究方法构建了构建非营利组织的的捐赠偏好因素的研究模型。其次运用大样本调研方法，开展了个人捐赠主体偏好感知因素研究，组织文化对个人捐赠偏好的影响研究，非营利组织品牌形象对个人捐赠偏好的影响研究，工作组织动员中动员情境对个人捐赠意愿的影响研究，企业捐助非营利组织的行为类型研究和企业捐助非营利组织的行为动机研究，而获得了一系列有关民间主体捐赠偏好的影响因素。其次，分别从个人捐赠主体和企业捐赠主体两个层面，分析了非营利组织公益事项定位与民间捐赠主体的的影响机理，构建了社交媒体平台中非营利组织公益事项感知属性的五维模型，企业捐赠动机研究模型和企业捐赠行为与公益事项定位的关联度分析模型。第三，项目组在实证研究的基础上，项目组进行了案例分析，选择“华博基金”作为案例研究对象，在对案例对象进行深入剖析的同时，检验前期研究成果的有效性和科学性。最后，根据现有的文献分析和研究成果，探讨和阐述了非营利组织公益事项定位选择的策略和建议，并撰写了相关的专著。本项目从理论和实践的两个层面探寻非营利组织的资源获取问题，丰富了非营利组织管理相关理论，也为解决非营利组织发展中存在的问题提供了策略和管理依据，从而有利于促进我国民生问题的解决。