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中文摘要：
鉴于象征消费的动机直接源自于消费者的自我，本研究主要采取自我理论和消费文化理论的视角，首先通过探索性和验证性研究，提出和建构了一个品牌象征意义的维度体系，开发了象征型品牌形象量表。然后，我们探讨和检验了象征型品牌形象的效应及其相关的影响因素。在象征型品牌形象的效应研究中，我们的研究表明，象征型品牌形象主要是通过自我-品牌联结的中介作用，最终影响消费者对象征型品牌的忠诚的。在相关的影响因素研究中，我们着重探讨和检验了文化因素（儒家文化价值观和后现代消费文化状况）、群体因素（群体认同、群体地位和群体同质性）以及个体因素（自我解释倾向、自我检校和自控倾向等）的调节作用。此外，我们也探讨了这些研究发现对于企业营销管理实践的含义。
结论摘要：
英文主题词Symbolic Brand;Symbolic Meanings;Image Effects;Influencing Factors
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