中文摘要：

本项目将采用定性分析与定量分析相结合的综合集成方法，研究中国农村居民外购行为与农村零售企业市场营销之间的关系。首先，在文献分析和逻辑演绎基础上，构建中国农村居民外购行为影响因素的理论模型，并通过抽样调查和入户问卷调查方式获取数据，采用结构方程模型，检验理论模型中各变量的因果关系，以揭示中国农村居民外购行为规律；其次，采用抽样调查数据和统计方法，针对不同外购者、不同购买地和不同商品的外购行为进行对比分析；复次，采用抽样调查数据和一般化多因素模型，具体测度农村居民外购的零售漏出量，分析外购行为对农村零售企业的影响；再次，运用案例研究方法，通过典型调查和与零售商深度访谈方式获取材料，总结出零售企业农村市场营销的成功经验和失败教训；最后，在以上研究的基础上，提出农村零售企业针对农村外购者的营销策略和相关公共政策建议，为提升农村零售企业竞争力提供新思路。