中文摘要：

品牌联合作为一种提升品牌资产的有效手段备受西方学者关注。本项目围绕品牌联合的效应、模式与影响因素展开了多项研究，主要有（1）采用焦点小组访谈的方法，对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行了探索性研究，得出了若干有意义的结论；（2）借鉴信息经济学相关理论，构建了品牌联合作用原理的信息模型，从信息不对称角度解释了不同行业品牌联合差异之原因，并利用所构建的信息模型做了试验检验；（3）在理论推演的基础上，提出了品牌联合评价的二维结构，构建了品牌联合评价及其影响因素的概念模型，选择选购品为研究刺激物，在中国市场上进行了实验研究；（4）研究了不同元素品牌联合模式下的主品牌联合效应以及元素品牌的知名度、元素在主品牌产品属性中的地位、主品牌的知名度对主品牌联合效应的影响，并使用消费者归因选择数据对结论进行了检验。本课题的研究成果对于丰富和发展品牌联合理论，促进我国企业发展品牌、提升品牌资产，具有重要意义。