中文摘要：

价值易逝、市场需求不确定、多元分销渠道给易逝品供应链运作和营销管理带来很大挑战。本项目以博弈论、运筹学为主要工具，结合消费者行为理论和风险管理思想及计算机仿真技术，在需求和消费者估值不确定、产品价格下降环境下，建立动态规划和博弈模型，研究最优的价格保护期限和差价补偿幅度设计。分析渠道竞争对价格保护均衡决策、消费者福利及供应链成员提供价格保护动机的影响，探讨如何综合运用内部和外部两类价格保护机制有效分担价格波动和需求不确定风险，研究存在不一致、损失规避等非理性消费者行为情况下的价格保护策略，从行为学角度解释价格保护策略的形成机理和价值，将价格保护策略与回扣、促销补贴(回购)策略相结合，探讨双赢的供应链协调机制。主要研究内容考虑价格保护期限、直销和分销渠道并存情况下的易逝品供应链价格保护策略及其消费者行为学分析、适用条件和协调作用研究。研究结果为提高供应链运作和营销管理效率提供有益启示。