中文摘要：

为了扭转青年非理性购买国外品牌，本项目将主要采用结构方程模型为主的实证计量方法，从父母和同伴两类人际影响的视角，研究青年消费者品牌原产国效应的社会起因和塑造机制。重点研究四个内容。一是构建和检验青年消费者对国内和国外品牌态度和购买的测量条目。二是探索并证实父母和同伴引起青年消费者品牌态度和购买变化的不同路径，测量各效用。三是探索并比较塑造机制在国内和国外品牌的异同，检验各中介变量效用在国内和国外品牌的强度和方向异同。四是研究从品牌态度到购买的路径并检验态度和购买之间关系的调节机制，测量其效用。这些研究发现将为扭转青年非理性购买国外品牌提供科学依据。此外还将结合个案研究和实验方法进一步研究扭转青年非理性购买国外品牌的途径。本项目是对品牌原产国效应研究的丰富和补充，并试图在品牌原产国效应的社会起因和塑造机制方面做出创新性贡献。