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中文摘要：
本课题的研究目的是验证参考点依赖和损失厌恶对消费者新产品决策的影响，分析不同变量的调节作用，通过锚定对联合分析模型加以修正。我们按照计划的研究内容进行了行为实验28次，问卷调查研究3次，面板数据研究2次，其中行为实验样本总量达到4666个，问卷调查样本达到2574个，分析面板数据量达到82492个。通过研究得到了如下的结果（1）我们对参考价格形成模型进行了综述，并发现品牌忠诚和购买计划对参考价格形成有调节作用；（2）我们采用新产品扩散模型分析了新产品采用过程，发现混合weibull及其拓展模型拟合和预测新产品采用过程较好；（3）我们发现消费者对于不同的新产品信息反应是不同的，分析了影响消费者新产品决策和影响企业新产品绩效的因素；（4）我们发现消费者在新产品决策过程中具有双重禀赋效应，分别来源于新产品的买方和卖方，同时发现消费者的创新性、产品的享乐和实用特征对禀赋效应有调节作用；（5）我们发现通过锚定的方法可以修正联合分析模型。
结论摘要：
英文主题词reference dependence; loss aversion; new product; consumer decision-making
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