网络时代数字信息产品的采纳与产品的技术兼容性和社会兼容性密切相关,其扩散过程也同时受到网络效应和跟风效应的影响。本课题的核心研究目标为集成创新扩散理论、网络效应理论和跟风效应理论,探索影响不同类型的数字信息产品采纳的关键因素与机理,发掘数字信息产品采纳的一般规律。本课题的研究包含三个模块1)通过集中讨论组和问卷调研收集数据,采用测度项分类法和探索性因子分析,开发数字信息产品技术兼容性和社会兼容性的测度;2)基于理论与文献总结,构建影响数字信息产品效用的理论模型,并通过问卷调研方法收集数据,采用结构方程模型对理论模型进行检验;3)基于网络效应和跟风效应理论,通过一系列问卷和准实验方法辨析两种效应在来源、存在前提、作用对象和作用效果等方面的差异对数字信息产品采纳中的不同作用。本课题的研究成果将从理论层面科学地解释数字信息产品的采纳扩散现象及其规律,从实践层面为企业产品创新提供的建议与指导。
英文主题词Digital information products;Technology compatibility;Social compatibility;Network effects;Bandwagon effects