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品牌象征意义形成机制研究
  • ISSN号：1001-4950
  • 期刊名称：外国经济与管理
  • 时间：0
  • 页码：764-776
  • 语言：中文
  • 分类：F270[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072
  • 相关基金：国家自然科学基金项目《象征性品牌：象征意义的维度、效应与作用机制》（编号：70672069）;教育部社科研究基金规划项目《象征消费、品牌的象征定位及对消费者的影响研究》（编号：06JA630050）
  • 相关项目：象征型品牌：象征意义的维度、效应与作用机制
作者： 王长征|周学春|
关键词： 品牌, 象征意义, 形成机制
中文摘要：

营销者对品牌象征意义形成机制的理解直接关系到品牌象征定位的执行效果。本文在文献梳理的基础上提出了一个解释产品象征意义形成机制的综合分析框架，并把品牌象征意义的形成概括为三个关键的过程（即文化意义转移、个体意义汲取／注入及社会互动），最后讨论了它的营销管理意义。

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期刊信息
  • 《外国经济与管理》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:教育部
  • 主办单位:上海财经大学
  • 主编：樊丽明
  • 地址：上海市武东路321号乙
  • 邮编：200434
  • 邮箱：WJGL@shufe.edu.cn
  • 电话：021-65904190
  • 国际标准刊号：ISSN：1001-4950
  • 国内统一刊号：ISSN：31-1063/C
  • 邮发代号:4-412
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:20774