中文摘要：

区域品牌是在全球经济一体化和区域竞争升级的背景下产生并发展起来的。经过10余年发展，区域品牌研究积累了丰富的资料。但现实中区域品牌的治理难题仍然在探索中。本文将消费者作为重要的影响变量，用以破解原有区域品牌治理困境。消费者作为利益相关者之一，将影响企业品牌，从而推动区域品牌的发展。本文从消费者视角分析区域品牌治理机制并从中探索出区域品牌“双重治理”模型。