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虚拟品牌社区消费者参与品牌共创对关系质量的影响
  • ISSN号：1000-114X
  • 期刊名称：《广东社会科学》
  • 时间：0
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济] F273.2[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：广东外语外贸大学商学院,广东广州510006
  • 相关基金：国家自然科学基金项目“消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建”（项目编号：71372182）;广东省大学生创新创业项目“消费者参与品牌共创的动机对参与行为和绩效的影响研究”（项目编号：201511846064）.
作者： 朱丽叶, 麦紫苑, 叶惠敏
关键词： 虚拟品牌社区, 品牌共创, 关系质量, 品牌体验
中文摘要：

随着互联网的发展和社会化媒体的兴起,虚拟品牌社区成为消费者参与品牌共创的重要平台。本文基于对517名“小米品牌社区”成员的问卷调查,实证检验了虚拟品牌社区消费者参与品牌共创对品牌关系质量的影响及其作用机理。研究结论为企业运营和管理虚拟品牌社区,提升消费者品牌关系质量提供理论指导。

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期刊信息
  • 《广东社会科学》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:广东省社科院
  • 主办单位:广东省社会科学院
  • 主编：
  • 地址：广州市天河北路618号
  • 邮编：510635
  • 邮箱：
  • 电话：020-38801447
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-114X
  • 国内统一刊号：ISSN：44-1067/C
  • 邮发代号:46-134
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:9921