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跨国零售品牌在中国市场的品牌命名策略与消费者偏好
  • ISSN号：1002-6487
  • 期刊名称：《统计与决策》
  • 时间：0
  • 分类：F713[经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]西南交通大学经济管理学院,成都610031
  • 相关基金：国家自然科学基金资助项目（70472043）
作者： 周静[1]
关键词： 品牌命名, 享乐型命名, 实用型命名, 偏好
中文摘要：

本文以中国这个高度异质化的市场为背景，研究品牌命名策略与中国消费者的品牌偏好之间的逻辑关系。通过对4个国际零售品牌在进入中国市场后的品牌命名模型分析，从消费者对产品属性、消费体验两个纬度尝试建立了具有中国特色的品牌命名模型；研究发现，中国消费者相对于实用型品牌命名而言，对享乐型寓意的命名更为偏好，而对无意义的直译型品牌命名最不喜欢。

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期刊信息
  • 《统计与决策》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:湖北省统计局
  • 主办单位:湖北省统计局统计科学研究所
  • 主编：李明星
  • 地址：武汉市武昌区松竹路28号万达环球国际中心B座29楼
  • 邮编：430071
  • 邮箱：tjyjc@vip.163.com tjyjc3220@sohu.com
  • 电话：027-87818776 87814524
  • 国际标准刊号：ISSN：1002-6487
  • 国内统一刊号：ISSN：42-1009/C
  • 邮发代号:38-150
  • 获奖情况:
  • 连续四届入选全国中文核心期刊,全国首届优秀经济期刊,中国社科期刊精品数据库来源期刊,中文科技期刊数据库来源期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:48658