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中文摘要：
赠礼因行走在法律与情感边缘而敏感，因其敏感而理论界少有关注。理论研究发掘赠礼感情交流关系维系的同时，更要防止其僭越法律规章和规定。以往赠礼研究偏重外在动机，而忽视了商务关系中赠礼内在动机的考量，致使商务关系中不合理赠礼屡禁不止屡防无效。鉴于此，本文以自我决定理论为指引，以赠礼文献为基础将赠礼分为情感型礼品和业务型礼品，引入商业性朋友关系的调节作用，为净化商务交往改善商业竞争提供了新思路。研究表明，重“品”不重“礼”的业务型赠礼并不能孕育关系满意和感激，反之，重“礼”不重“品”的情感型礼品则可。一旦商业性朋友关系存在，赠礼行为对于关系反应都失去应有的功效，从而为倡导健康赠礼提供了另外的思考。
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