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中文摘要：
展望理论描述了人们在风险条件或不确定条件下的决策行为。在阐述展望理论主要观点的基础上,从探讨框架效应、参照点、价值函数等因素影响消费者决策心理的角度,提出了企业优化产品定价策略的相应建议。
英文摘要：
Prospect theory described the decision behavior of people under risk circumstance or uncertain situations.On the basis of reviewing core points of prospect theory,this paper studies factors influencing consumer decision such as framing effect,reference point dependence and value functions theory,then puts forward some constructive suggestions for companies＇ pricing strategy.
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