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顾客导向的网络品牌建设之路
  • 期刊名称:涂荣庭, 朱华伟, “顾客导向的网络品牌建设之路” 《管理学报》, 2008, Vol. 5, No
  • 时间:0
  • 分类:F719[经济管理—产业经济] F830[经济管理—金融学]
  • 作者机构:[1]对外经济贸易大学国际商学院,北京100029, [2]北京大学光华管理学院,北京100871
  • 相关基金:国家自然科学基金项目资助(70502012);对外经济贸易大学校级课题资助(07QD014):对外经济贸易大学“211工程”三期重点学科建设项目资助.
  • 相关项目:整体服务经验,消费情绪,与顾客满意互动研究
中文摘要:

本研究提出了一个理论框架试图解释文献中关于服务补救悖论(Service Recovery Paradox)是否存在的争论。作者引入可能期望(Will Expectation)和应该期望(Should Expectation)的概念,针对单次补救和多次补救的情境,讨论了两种期望和服务补救感知之间的关系以及对服务补救满意度的影响。服务补救感知和应该期望之间的不一致才是导致服务补救悖论产生的直接原因。文章从理论上解决了对服务补救悖论的矛盾发现,讨论了这一理论的学术和实践意义。

英文摘要:

This paper proposes a theoretical framework to explain the conflicting findings about the occurrence of service recovery paradox. The authors differentiate will expectation and should expectation to examine the effects of service recovery in both static and dynamic contexts. The disconfinnation between perception and should expectation is argued to directly determine the occurrence of service recovery paradox. This paper solves the inconsistent findings in previous literature. Both theoretical and managerial implications are discussed.

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