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消费者产品涉入对品牌转换的影响——产品类别的调节作用
  • ISSN号：1007-5682
  • 期刊名称：消费经济
  • 时间：2013.8.1
  • 页码：37-41+83
  • 分类：F713.55[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]上海对外经贸大学工商管理学院,上海200062
  • 相关基金：国家自然科学基金项目（71102177）;上海市高校085工程资助项目（Z08511064）
  • 相关项目：消费者产品涉入对品牌转换行为的影响：中介效应模型与调节效应模型的实证检验
作者： 桑辉|郭晓薇|
关键词： 消费者涉入, 产品涉入, 产品类别, 品牌转换, 品牌忠诚
中文摘要：

本研究以消费者产品涉入为着眼点，探索其对品牌转换的预测效应，并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查，采用结构方程组问比较等统计方法进行理论假设检验，结果显示，对于手机而言，消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响，而对于洗发水而言，这种影响作用并不显著。

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期刊信息
  • 《消费经济》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:湖南省教育厅
  • 主办单位:湘潭大学 湖南商学院 湖南师范大学
  • 主编：柳思维
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  • 电话：0731-88644080
  • 国际标准刊号：ISSN：1007-5682
  • 国内统一刊号：ISSN：43-1022/F
  • 邮发代号:42-89
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库
  • 被引量:8141